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　　近日，央視財經(jīng)傳來這樣的信息：iPhone6被曝實際成本僅1227元!一邊是蘋果公布第四財季營收為421.23億美元，一邊是中國內地被炒到幾萬元的iPhone6實際成本僅1227元。業(yè)界還傳出，富士康生產一部只賺25元，蘋果利潤率高達70%。央視對蘋果大刀闊斧的批判，此次把矛頭對準其高利潤。筆者很自然聯(lián)想到燈飾行業(yè)的“高利潤”現(xiàn)象，在此作一番對比分析。

　　利潤高，是因為有形無形成本高

　　央視以“暴利”批判蘋果的信息一傳開，各路網(wǎng)友立刻積極回應：“一套windows系統(tǒng)光盤成本僅2元，竟然賣上千元甚至幾千元;一部Note4成本僅千元，竟然賣四五千塊;央視十幾秒的廣告，成本不足萬元，竟然賣幾百上千萬，簡直是搶錢?！笨梢?，蘋果賣的不單單是硬件。

　　若說硬件成本，的確沒有多少，但是其背后有多少科技研發(fā)成本，多少設計思路?連飯館的飯菜都不僅僅是賣“菜量足，吃飽飯”，而是賣“口味如何，特色如何”，就更別說其他產品了。這么說來，燈飾行業(yè)的高利潤也便可以理解。每個燈具，不僅僅賣的是它裝飾的玻璃多少斤，金屬多少克，還要賣背后科技研發(fā)、造型設計、產品特性等等。很有可能顧客看到的一款心儀的產品，是設計師們沒日沒夜絞盡腦汁才設計研發(fā)出來的。況且，我們再算算產品的其他費用成本：燈具是易碎品，在物流上的花費;每年都在上漲的房租物業(yè)費用;店員工資花費等等，零零碎碎、有形無形的成本算下來就不能僅僅只算它的硬件成本多少了。

　　筆者詢問燈瑪特的安裝師傅，問其安裝一個燈飾所花費的時間，安裝師傅告訴筆者：“大部分燈飾產品物流過來，所有配件都是散的，每個配件都需要手工安裝。一般的水晶燈，裝好都得花一天的時間。上次給一個酒店裝了個大型的水晶燈，花了一個星期才裝好。”

　　如此看來，燈飾行業(yè)的“高利潤”是無可厚非。然而，近兩年燈飾行業(yè)的利潤急速削薄，整個市場叫苦連天，其中因素有許多，比如燈具的原材料成本越來越高，而且迭出不窮的雜牌山寨燈具給市場帶來極大的破壞，其沒有在研發(fā)、設計環(huán)節(jié)花費多少資金，把別人的東西拿來就用。此舉看似節(jié)省了一些成本，卻是侵犯了別人的勞動成果，破壞了市場。另外，包括電商燈具店鋪越來越多，他們不需要付房租，價格越壓越低，最后整個燈飾行業(yè)的利潤也越來越低、越來越透明。

　　利潤高是因為需求大

　　2008年之后，中國正處于城市建設發(fā)展期，再加上城鎮(zhèn)化建設，各地在住房建材上需求極大。2008年之后的炒房熱也帶動了許多裝修裝潢的快速發(fā)展。燈具渠道無論是在零售安裝還是在工程供貨上，都是供不應求的狀態(tài)，所以那幾年也正是燈具利潤最高的幾年。結果沒過多久，國家宏觀調控以及房地產泡沫給熱火朝天的建材行業(yè)潑了一大盆冷水。巨大的需求被壓縮，同行卻越進越多，燈具行業(yè)立刻從前幾年利潤高、需求大的狀況中冷落起來。這跟iPhone手機的熱銷導致價格居高不下也很像。但是，最終都會面臨需求被縮小的情況，市面上的手機越來越因為賣不出去，賣成了白菜價。燈具更是如此。

　　國慶過后，筆者來到南京銀橋市場。一位燈具老板告訴筆者：“按照行情，現(xiàn)在應該是顧客慢慢開始買燈的時候了。可是國慶竟然跟平常的周末差別不大。國慶過后，也跟暑天的淡季差別不大，無論是零售還是工程今年都少很多?！?/p>

　　這樣看來，“暴利”“熱銷”現(xiàn)象對于任何行業(yè)、任何產品都不會是常態(tài)。前幾年我們還在眼紅諾基亞，這幾年諾基亞倒是被微軟收購了。前幾年趕上燈具好賣的商家，除了慶幸自己趕著機會，不要抱怨眼下的行情之外，也要冷靜下來，看清市場動態(tài)，好作出該有的反應。